عنوان پروپوزال: تاثير بازاريابي الكترونيك برعملكرد بازاريابي شرکت های خصوصی در شهراهواز

 قسمت هایی از پروپوزال:

بیان مسأله:

بازاريابي به عنوان علمي عملياتي و پويا، در حال سازگاري و همگامي با تحولات شكل گرفته از مجراي انقلاب انفورماتيك است. محور اساسي اين انقلاب، ظهور رسانه جديد (اينترنت) است. تاثير مولفه هاي وجودي اينترنت در حوزه بازاريابي بر نياز به باز تعريف عوامل كليدي آن حوزه تاكيد و تاييد مي كند. ايجاد مفهوم نويني از بازاريابي با عنوان «بازاريابي اينترنتي» تحت لواي فلسفه بازاريابي رابطه اي كه محور خود را تامين نيازهاي مشتريان به صورت انفرادي، ايجاد ارزش براي مشتري و توسعه شبكه ارتباطات و تعاملات بين شركتها و افراد قرار داده، ناشي از همين ديدگاه است (باقری، ۱۳۸۴).

……

مرور منابع:

حسینی و همکاران (۱۳۸۷) تاثير به کارگيري بازاريابي الكترونيكي بر عملكرد صادراتي صادركنندگان نمونه بخش صنعت را مورد مطالعه قرار دادند. جامعه اين تحقيق صادركنندگان نمونه بخش صنعت در سال هاي ۸۴-۱۳۷۹ مي باشد. به منظور پاسخگويي به سوال تحقيق يك فرضيه اصلي و شش فرضيه فرعي تعريف و با ارايه يك مدل مفهومي، رابطه ميان بکارگيري بازاريابي الكترونيكي وعملكرد صادراتي در شركت هاي مذکور مورد آزمون قرار گرفت. براي بررسي فرضيات از آزمون همبستگي پيرسون و براي تحليل هاي اضافي از تجزيه و تحليل واريانس و رگرسيون استفاده گرديد. نتايج بررسي ها حاكي از آن است كه بين استفاده از اينترنت در فعاليت هاي بازاريابي و عملکرد صادراتي شرکت هاي مورد تحقيق رابطه مثبت ومعنا دار وجود دارد. اين ارتباط در هر يك از ابعاد سه گانه بازاريابي الكترونيكي، يعني استفاده از اينترنت در فعاليت هاي مرتبط با مشتري، مرتبط با كانال هاي توزيع و تحقيقات بازاريابي با عملكرد صادراتي، يعني رشد و سودآوري صادرات، ورود به بازارهاي جديد، بهبود وضعيت سهم بازار و ايجاد ذهنيت مثبت نسبت به محصولات، خدمات و نام و نشان تجاري شركت مورد تاييد قرار گرفت.

………..

فرضيه‏هاي تحقیق:

فرضیه اصلی:

۱- بازاريابي الكترونيك تأثیر معنی دار مثبت برعملكرد بازاريابي شرکت های خصوصی در شهر اهواز دارد.

فرضیه های فرعی:

۲- بازاریابی الکترونیک بر صرفه جویی در زمان بازاریابی اثر معنی دار دارد.

۳- بازاریابی الکترونیک بر صرفه جویی در هزینه بازاریابی اثر معنی دار دارد.

۴- بازاریابی الکترونیک بر افزایش مشتریان شرکت اثر معنی دار دارد.

۵- بازاریابی الکترونیک بر سهم بازار شرکت اثر معنی دار دارد.

۶- بازاریابی الکترونیک بر رشد و سودآوری شرکت اثر معنی دار دارد.

………….